QuestMobile發(fā)布的《2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報告》揭示，上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達(dá)到3514億元人民幣，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長韌性。其中，食品飲料行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售表現(xiàn)尤為亮眼，成為推動市場增長的重要引擎。
一、市場全景：規(guī)模穩(wěn)健增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
報告數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依然保持了穩(wěn)步增長。3514億元的總規(guī)模，得益于短視頻、社交、電商等平臺的持續(xù)商業(yè)化深耕，以及廣告主對效果轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重需求的提升。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長與消費(fèi)習(xí)慣的深度綁定，為廣告變現(xiàn)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。市場結(jié)構(gòu)正從過去的流量粗放型競爭，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容、數(shù)據(jù)和場景為核心的精細(xì)化運(yùn)營階段。
二、核心驅(qū)動力：食品互聯(lián)網(wǎng)銷售異軍突起
本次報告特別指出，食品飲料行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售是上半年廣告市場增長的核心驅(qū)動力之一。具體表現(xiàn)為：
- 線上消費(fèi)習(xí)慣固化：生鮮電商、即時零售、直播帶貨的普及，使得食品、酒水、零食等品類的線上購買成為常態(tài)。廣告主為爭奪用戶注意力與市場份額，大幅增加了在內(nèi)容平臺、電商平臺及社交媒體的廣告投入。
- 新消費(fèi)品牌持續(xù)加碼：大量新興食品飲料品牌依托互聯(lián)網(wǎng)完成從0到1的爆發(fā)，它們高度依賴效果廣告進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)和銷售轉(zhuǎn)化，推動了信息流廣告、搜索廣告和KOL內(nèi)容營銷的繁榮。
- 大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)強(qiáng)勁：在618等大型電商購物節(jié)期間，食品作為高頻、剛需品類，其廣告投放量和銷售額均位居前列，平臺與品牌方的聯(lián)合營銷活動有效拉動了整體廣告大盤。
三、平臺格局：短視頻與電商主導(dǎo)，社交與內(nèi)容融合深化
從媒介平臺來看，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，憑借龐大的用戶基數(shù)、高粘性的使用時長和“興趣內(nèi)容-直播帶貨”的閉環(huán)生態(tài)，占據(jù)了最大的廣告市場份額。以淘寶、京東、拼多多為代表的綜合電商平臺，其站內(nèi)廣告與營銷工具仍是品牌實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的主陣地。微信、小紅書等社交及內(nèi)容社區(qū)，通過公私域聯(lián)動、種草營銷等方式，在食品等消費(fèi)決策鏈路中扮演著越來越重要的角色，廣告價值持續(xù)釋放。
四、趨勢展望：技術(shù)賦能與品效協(xié)同
展望2024年下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場預(yù)計將呈現(xiàn)以下趨勢：
- AI技術(shù)深度應(yīng)用：生成式AI將在廣告創(chuàng)意生成、智能投放、個性化推薦等方面大規(guī)模應(yīng)用，進(jìn)一步提升廣告效率和用戶體驗(yàn)。
- “品效銷”一體化：廣告主不再滿足于單純的品牌曝光或效果轉(zhuǎn)化，而是追求品牌建設(shè)、效果獲取與即時銷售的一體化協(xié)同，這對平臺的生態(tài)整合能力提出了更高要求。
- 食品賽道競爭白熱化：食品互聯(lián)網(wǎng)銷售的高增長性將持續(xù)吸引資本和品牌入局，市場競爭加劇，對廣告投放的精準(zhǔn)度和內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量的要求將水漲船高。
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QuestMobile的這份半年報告清晰勾勒出，在3514億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告大市場中，以食品為代表的消費(fèi)品類通過互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)勁增長，已成為不可忽視的核心動力。伴隨技術(shù)的迭代與消費(fèi)模式的演進(jìn)，市場將在動態(tài)競爭中不斷尋找新的平衡與增長點(diǎn)。
